โฆษณาโจมตีบดขยี้ฝ่ายค้านหรือไม่?

Do attack ads crush the opposition?

Demon Sheep ad from Strategic Perception

โฆษณาโจมตีบดขยี้ฝ่ายค้านหรือไม่?
เหลือเวลาอีกไม่ถึงหนึ่งเดือนก่อนการเลือกตั้งกลางเทอมของสหรัฐฯ และนั่นหมายความว่าโฆษณาที่เคาะประตูฝ่ายค้านกำลังมาอย่างหนาแน่นและรวดเร็ว แต่ “โฆษณาโจมตี” ได้ผลหรือไม่และอะไรคือข้อดี?
โฆษณาโจมตีไม่ใช่สถาบันอเมริกันที่มีลักษณะเฉพาะ แต่มีตัวอย่างที่ทรงพลังที่สุดจำนวนมากมาจากสหรัฐอเมริกา
โฆษณาหาเสียงของลินดอน จอห์นสัน เดซี่ แม้จะแสดงให้เห็นเพียงครั้งเดียว แต่ก็เป็นส่วนหนึ่งในชัยชนะอย่างถล่มทลายเหนือแบร์รี โกลด์วอเตอร์ในปี 2507
การเรียกร้องอันน่าสะพรึงกลัวของอันตรายจากสงครามนิวเคลียร์ทำให้เกิดการโต้เถียงกัน
แต่เกือบห้าทศวรรษที่นักรัฐศาสตร์หลายคนเชื่อว่าการโฆษณาเชิงลบได้ผล สามารถเสริมการโฆษณาในเชิงบวกในขั้นตอนต่างๆ ของแคมเปญ
ศ.สตีเฟน แอนโซลาเบเฮเร จากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด และผู้เขียนร่วมของ Going Negative: How Political Advertising Alienates and Polarizes the American Electorate กล่าวว่า “ในช่วงต้นของการรณรงค์ คุณจะเห็นโฆษณาเชิงบวกมากมายเมื่อผู้สมัครแนะนำตัวเอง
“เหลือเพียงพยายามทำให้เสียชื่อเสียง ต่อมาในแคมเปญ คุณเห็นพวกเขาพยายามเรียกร้องความสนใจไปที่ความล้มเหลว
“อาจเป็นปัญหา อาจเป็นเรื่องอื้อฉาว”
โฆษณา Daisy จากปี 1964 ไม่ได้กล่าวถึง ฝ่ายตรงข้ามของจอห์นสัน ผู้ชมต้องอนุมานว่าความหมายก็คือนโยบายของโกลด์วอเตอร์อาจนำไปสู่ความหายนะ
ผลผลิตของปี 2010 มักจะเร็วกว่าในการตั้งชื่อเป้าหมาย
โฆษณาโจมตีที่มีไว้สำหรับโทรทัศน์มักจะยาวเพียง 30 วินาทีเท่านั้น
พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายชีวิตส่วนตัวหรือคุณธรรมของฝ่ายตรงข้าม สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรแห่งหลุยเซียน่า Charlie Melancon ตัดสินใจที่จะใช้วิธีการนี้ในโฆษณากับวุฒิสมาชิก David Vitter ที่ดำรงตำแหน่ง
ในเดือนกรกฎาคม 2550 หมายเลขโทรศัพท์ของ Mr Vitter ถูกครอบตัดในบันทึกโทรศัพท์ที่เชื่อมโยงกับซ่องโสเภณีในวอชิงตัน ดี.ซี. Mr Vitter ขอโทษสำหรับ “บาปร้ายแรง” แต่จะไม่ให้รายละเอียดเพิ่มเติม
โฆษณาของ Mr Melancon ในรูปแบบของรายการทีวีอาชญากรรมที่แท้จริง กลับมาสู่ข้อกล่าวหาเหล่านี้และข้อกล่าวหาที่ตามมา
แต่นี่อาจเป็นการโจมตีที่อันตรายได้ แม้แต่ในเวทีการเมืองที่โหดร้ายในปัจจุบัน
ศาสตราจารย์ Michael Franz จากวิทยาลัย Bowdoin กล่าวว่า “ฉันสามารถจินตนาการได้ว่ามีที่ปรึกษาที่พูดว่า ‘คู่ต่อสู้ของคุณเป็นคนเล่นชู้หรือคู่ต่อสู้ของคุณเป็นแม่มด เราต้องทุบบ้านนั้น’
“นั่นคือสิ่งที่นักรัฐศาสตร์จะบอกว่าเป็นน่านน้ำอันตราย บางครั้งผู้มีสิทธิเลือกตั้งไม่ชอบรูปแบบการโจมตีนั้น และพวกเขาก็สามารถลงโทษผู้สนับสนุนของมันได้”
และการโจมตีจากมุมมองของฝ่ายตรงข้ามก็มีโอกาสที่จะย้อนกลับมาได้
หนึ่งในโฆษณาที่มีการโต้เถียงกันมากที่สุดในช่วงกลางเทอมจนถึงตอนนี้คือ การโจมตีของ Alan Grayson สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรแห่ง Florida ต่อ Dan Webster ซึ่งเป็นคู่ต่อสู้ของพรรครีพับลิกัน
พาดหัวข่าวมากมายเกี่ยวกับจุดยืนของ Mr Webster ที่มีต่อผู้หญิง และคลิปเสียงของเขาที่กำลังพูดถึง จบลงที่ตำนาน “Taliban Dan Webster” ที่เขียนด้วยอักษรอาหรับที่ดูคลุมเครือ
มันดึงดูดนักวิจารณ์ว่าได้นำความคิดเห็นของ Mr Webster ออกจากบริบท และแก้ไขให้เข้าใจผิด
โพลที่เน้นในนิวยอร์กไทม์สชี้ให้เห็นว่านายเกรย์สันสูญเสียการสนับสนุนอย่างมากในเวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์หลังจากการเปิดตัวโฆษณา
พรรคพวกของสหรัฐฯ ในปีนี้เห็นโฆษณาผลไม้ โดยโฆษณา Demon Sheep มีชื่อเสียงในด้านโฆษณาโจมตีอยู่แล้ว Carly Fiorina โจมตีข้อมูลประจำตัวทางการเงินของคู่แข่งพรรครีพับลิกันของเธอ
แต่ใครจะคิดว่าหัวข้อหลักดังกล่าวอาจส่งผลให้เกิดวิดีโอทางอินเทอร์เน็ตที่มีชายคนหนึ่งสวมชุดเป็นแกะที่มีดวงตาปีศาจ? มันสร้างการวิพากษ์วิจารณ์ แต่ก็มีข่าวลือมากมาย
เมื่อต้องรับมือกับคู่แข่งจากพรรครีพับลิกัน นางฟิออรินาจึงต้องจัดการกับวุฒิสมาชิกบาร์บารา บ็อกเซอร์ที่ดำรงตำแหน่งพรรคเดโมแครต

กลยุทธ์ของเธอเกี่ยวข้องกับทั้งโฆษณาสั้นๆ เช่น การวิพากษ์วิจารณ์นาง Boxer สำหรับการยืนกรานให้ถูกเรียกว่า “วุฒิสมาชิก” และโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่ยาวขึ้น เช่น Hot Air: The Movie ที่ไม่ธรรมดา ซึ่งแสดงภาพนาง Boxer เป็นบอลลูนลมร้อนขนาดใหญ่แห่งความเป็นตัวเอง
โฆษณาโจมตีล่าสุดของ Ms Boxer มุ่งเน้นไปที่บันทึกของ Ms Fiorina ในฐานะผู้บริหารของ Hewlett-Packard ซึ่งจ้างงานในจีน
เป็นการต่อสู้แบบเดียวกับการต่อสู้ระหว่างมหาเศรษฐี Meg Whitman และทหารผ่านศึก Jerry Brown สำหรับสำนักงานผู้ว่าการ วิตแมนใช้คำพูดของบิล คลินตัน ประธานาธิบดีพรรคประชาธิปัตย์เพื่อสาปแช่งนายบราวน์
และนายบราวน์ก็สามารถตอบโต้ด้วยการโจมตีบันทึกของนางสาววิตแมนในฐานะผู้บริหารของอีเบย์
โฆษณาของบุคคลที่สามอาจเลวร้ายยิ่งกว่าเดิม
“ในการเลือกตั้งครั้งนี้ จะมีการโฆษณาของบุคคลที่สามมากขึ้น
โฆษณานี้จากคณะกรรมการวุฒิสภาของพรรครีพับลิกันแห่งชาติเป็นตัวอย่างที่โจมตีผู้สมัครวุฒิสภารัฐอิลลินอยส์ Alexi Giannoulias สำหรับการมีส่วนเชื่อมโยงกับการก่ออาชญากรรมผ่านพี่ชายของเขา
ศาสตราจารย์แอนโซลาเบที่นี่กล่าวว่าสิ่งที่ดีที่สุดนั้นสั้นและมีเหตุผล โดยที่ลินดา แมคมาฮอน ผู้สมัครชิงตำแหน่งวุฒิสภาจากคอนเนตทิคัตของพรรครีพับลิกันโจมตีฝ่ายตรงข้ามของพรรคประชาธิปัตย์เป็นตัวอย่างที่ดี
“นั่นเป็นการโจมตีของตัวละครที่ดีทีเดียว ตรงไปตรงมา ภาพขาวดำเป็นเม็ดเล็ก ๆ
“โฆษณา 30 วินาทีคือสี่หรือห้าประโยค มันเป็นเรื่องเล่าเล็ก ๆ เล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับผู้สมัคร.”
โฆษณาของพรรคประชาธิปัตย์คู่แข่งริชาร์ด Blumenthal อีกครั้งใช้ประโยชน์จากฝ่ายตรงข้ามของเขา
แม้ว่าจะมีหลายคนที่เชื่อว่าโฆษณาเชิงลบสามารถทำงานได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อให้ความสนใจกับประเด็นด้านนโยบายหนึ่งๆ ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะระบุจำนวนอย่างแม่นยำว่าโฆษณาทำงานได้ดีเพียงใด
สิ่งนี้ใช้ได้แม้กระทั่งกับโฆษณาที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าประสบความสำเร็จ ตัวอย่างหนึ่งคือโฆษณาของ Willie Horton จากปี 1988 ซึ่งมีข้อเสนอแนะว่า Michael Dukakis ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีของพรรคเดโมแครตสนับสนุนนโยบายที่อนุญาตให้ “บัตรผ่านวันหยุดสุดสัปดาห์” สำหรับฆาตกรที่ไปข่มขืน
“มีการถกเถียงกันในหมู่นักประวัติศาสตร์เกี่ยวกับโฆษณาของ Willie Horton” ศาสตราจารย์ฟรานซ์กล่าว “บางคนบอกว่าเป็นโฆษณาโจมตีที่ประสบความสำเร็จ… แต่มันอาจใช้ได้ผลกับ [ประธานาธิบดีจอร์จ เอชดับเบิลยู] บุช”
และในขณะที่พยายามค้นคว้าว่าหัวข้อใดที่จะทำร้ายคู่ต่อสู้ มันไม่ใช่วิทยาศาสตร์ที่แน่นอน
“มีการทดสอบข้อความเหล่านี้ผ่านการสนทนากลุ่ม ฉันไม่คิดว่าจะมีปัญญาแพร่หลายเกี่ยวกับการโจมตีที่ได้ผล” ศ.ฟรานซ์
เฟรด เดวิส หัวหน้าผู้บริหารของบริษัทสื่อที่มุ่งเน้นพรรครีพับลิกัน, Strategic Perception, ดูแลทั้ง ภาพยนตร์เว็บ Hot Air และ Demon Sheep และเชื่อว่าโฆษณาโจมตีที่ประสบความสำเร็จตอนนี้เป็นเพียงโฆษณาที่ทำให้ผู้คนพูดถึง
“ไม่ใช่แค่วิ่งไปเข้าหูข้างหนึ่งและหูข้างหนึ่งออกไปอีกข้าง แต่มันทำให้พวกเขาเขย่าและทำให้พวกเขาคิด คุณต้องการให้ทุกคนพูดถึงโฆษณาของคุณในวันรุ่งขึ้น”
การเพิ่มขึ้นของ YouTube หมายถึงกลยุทธ์ด้านสื่อที่ประสบความสำเร็จในขณะนี้เป็นการผสมผสานระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์ความยาว 30 วินาทีและคลิปที่ยาวขึ้นซึ่งมุ่งเป้าไปที่ความสำเร็จของเว็บไวรัล
แต่จิตวิญญาณของการโจมตียังคงเหมือนเดิม

Google changes rules for buying election adverts

Ballot box

Google เปลี่ยนกฎการซื้อโฆษณาการเลือกตั้ง
ความต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการปรับปรุงนโยบายที่พยายามทำให้โฆษณาทางการเมือง “โปร่งใส” มากขึ้น
นอกจากนี้ ผู้โฆษณาต้องเปิดเผยว่าใครเป็นคนเก็บเงินสำหรับโฆษณา
บริษัทโซเชียลมีเดียได้อัปเดตนโยบายของพวกเขาหลังจากมีการเปิดเผยว่าแพลตฟอร์มโฆษณาของพวกเขาถูกใช้ในทางที่ผิดโดยชุดโฆษณาชวนเชื่อของรัสเซีย
นโยบายใหม่ของ Google เป็นไปตามการเปลี่ยนแปลงที่คล้ายคลึงกันที่ Twitter และ Facebook ซึ่งควบคุมว่าใครสามารถซื้อพื้นที่สำหรับโฆษณาทางการเมืองได้
การควบคุมอย่างเข้มงวด
ในบล็อกที่ประกาศการเปลี่ยนแปลง Kent Walker รองประธานอาวุโสของ Google กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลดีต่อความมุ่งมั่นในปี 2560 ที่จะเปิดเผยมากขึ้นว่าใครเป็นผู้ให้ทุนในการโฆษณาทางการเมือง
“ผู้โฆษณาจะต้องให้บัตรประจำตัวที่ทางราชการออกให้และข้อมูลสำคัญอื่นๆ” นายวอล์คเกอร์กล่าว
นอกจากนี้ เขายังกล่าวอีกว่า Google จะเผยแพร่รายงานเพื่อความโปร่งใสในช่วงฤดูร้อนที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาตามการเลือกตั้งเท่านั้น ข้อมูลนี้จะให้รายละเอียดว่าใครซื้อโฆษณาและจ่ายเงินไปเท่าไร
นอกจากนี้ยังรวบรวมโฆษณาทางการเมืองในฐานข้อมูลที่ทุกคนสามารถค้นหาได้
ในขั้นต้น ความต้องการ ID จะใช้กับการเลือกตั้งในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่ Google กล่าวว่าหวังว่าจะขยายการควบคุมที่เข้มงวดยิ่งขึ้นไปสู่การลงคะแนนเสียงและการรณรงค์อื่น ๆ
ทั้ง Facebook และ Twitter ได้ให้คำมั่นที่จะเปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ที่ซื้อโฆษณาทางการเมืองบนเครือข่ายโซเชียลของตน พวกเขายังแนะนำการควบคุมที่เข้มงวดยิ่งขึ้นว่าใครสามารถซื้อโฆษณาได้
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเป็นผลมาจากรายงานชุดหนึ่งซึ่งชี้ให้เห็นว่านักแสดงชาวรัสเซียที่มีลิงก์ไปยังเครมลินได้ซื้อโฆษณาทางการเมืองและมุ่งเป้าไปที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวอเมริกัน
Facebook กล่าวว่าโฆษณาซึ่งมีอยู่ประมาณ 3,000 รายการไม่สนับสนุนผู้สมัครรายใดรายหนึ่ง แต่ได้แชร์ข้อมูลที่ทำให้เกิดความสับสนในหัวข้อที่ละเอียดอ่อนเช่นการย้ายถิ่นฐาน
ในเดือนพฤศจิกายน 2018 การเลือกตั้งระยะกลางของสหรัฐฯ จะมีขึ้น ซึ่งจะมีนักการเมืองสหรัฐฯ หลายร้อยคนเข้ารับการเลือกตั้งใหม่

 

Frida Kahlo art fetches record $34.9m at auction

An auction house staff member carries Frida Kahlo's painting 'Diego y Yo'

งานศิลปะของ Frida Kahlo ทำสถิติประมูลได้ 34.9 ล้านเหรียญสหรัฐ
ภาพวาดของศิลปินชาวเม็กซิกัน Frida Kahlo ขายได้ที่บ้านประมูลของ Sotheby ในนิวยอร์กด้วยราคา 34.9 ล้านเหรียญสหรัฐ (25 ล้านปอนด์)
เป็นราคาสูงสุดที่จ่ายในการประมูลงานศิลปะละตินอเมริกา
บันทึกก่อนหน้านี้ถูกกำหนดโดยงานของ Diego Rivera ซึ่ง Kahlo มีความสัมพันธ์ที่วุ่นวายมานานหลายทศวรรษ ชิ้นงานของเขาขายได้ในราคา 9.76 ล้านเหรียญในปี 2018
ภาพวาด “Diego y Yo” ของ Kahlo เป็นหนึ่งในภาพตัวเองสุดท้ายของเธอ
งานนี้แสดงให้เห็น Kahlo ที่น้ำตาไหลพร้อมกับสามีของเธอ Rivera วาดบนดวงตาของเธอ
Sotheby’s อธิบายในการประมูลเมื่อวันอังคารว่า “งานที่สำคัญที่สุดชิ้นหนึ่งที่ Kahlo เคยมีมาในการประมูล”
• 13 สิ่งที่คุณไม่รู้เกี่ยวกับ Frida Kahlo
• ทำไมเรายังรัก Frida Kahlo
ผู้ซื้อถูกระบุว่าเป็น Eduardo F. Cosantini ผู้ก่อตั้งพิพิธภัณฑ์ในอาร์เจนตินาตามรายงานของ New York Times
ภาพวาดถูกประมูลครั้งสุดท้ายในปี 1990 ด้วยเงิน 1.4 ล้านเหรียญ
Kahlo ซึ่งได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในจิตรกรที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งศตวรรษที่ 20 เป็นที่รู้จักจากภาพเหมือนตนเองที่ใกล้ชิดซึ่งสะท้อนถึงความเจ็บปวดและความโดดเดี่ยว
เธออาศัยอยู่ตั้งแต่ปี 2450 ถึง 2497 และส่งเสริมวัฒนธรรมพื้นเมืองเม็กซิกันอย่างภาคภูมิใจผ่านงานศิลปะของเธอ
งานของเธอยังบันทึกความสัมพันธ์อันเจ็บปวดของเธอกับร่างกายของเธอ พิการด้วยโรคโปลิโอในวัยเด็ก และได้รับบาดเจ็บสาหัสจากอุบัติเหตุรถบัส

Leave a comment

Your email address will not be published.